Новое исследование* на тему использования листовок в секторе розничной торговли показывает, что цифровые средства коммуникации в настоящее время являются ключевым фактором

Leafled study Austria FRC

Для того чтобы охватить потребителей на обширной территории, теперь необходима все более и более тесная интеграция цифровой коммуникации – особенно чтобы привлечь внимание молодежи. Более 90% респондентов узнают о скидках и акциях при помощи листовок и интернета. Только 8,2% потребителей, в основном пожилые люди, используют исключительно листовки.

Значительно возросло использование цифровых информационных каналов, и в первую очередь это связано с поиском скидок и предложений для отдельных товаров. В этом случае более 70% респондентов в этом репрезентативном опросе австрийцев в возрасте от 15 до 69 лет используют интернет для получения информации. Кроме того, все более часто используется только цифровая коммуникация. 36,8% респондентов используют интернет несколько раз в неделю, чтобы искать акции.

Цифровая трансформация теперь хорошо заметна! В то время как пожилые потребители используют акционные порталы в качестве практичного дополнения, более молодые целевые группы уже перешли на листовки в электронном виде.

Листовки традиционно являются одним из важнейших средств коммуникации для розничных компаний, но они больше не должны быть основной приманкой в маркетинговой стратегии.

Foley Retail Consulting специализируется на розничной торговле и знает розничный ландшафт не только в Австрии и Европе, но и на многих развивающихся рынках.

Свяжитесь с нами здесь для свободного обсуждения вашего конкретного случая. Мы будем рады помочь!

 

*) 2004 австрийца в возрасте от 15 до 69 лет, период опроса – с 10-го до 24-го марта 2016 года, www.wogibtswas.at, Mindtake Research. Май 2016