Russisches Roulette – Einzelhandel in Russland
Im April 2016 wurde Paul Foley, Managing Partner von Foley Retail Consulting, für das CASH-Magazin ? Österreichs führende Fachzeitschrift für den gesamten Lebensmitteleinzelhandel und die Markenartikelindustrie.
Paul Foley sprach über den volatilen russischen Einzelhandelsmarkt und die zukünftigen Folgen für den dortigen Lebensmitteleinzelhandel.
Über 501 TP3T der in Russland gekauften Lebensmittel werden immer noch in ?Mom and Pop? Stil kleine Läden namens? Produkty?, was wörtlich Lebensmittelgeschäft bedeutet. Allerdings schrumpft diese traditionelle Branche zugunsten moderner Filialisten, es gibt bereits einige große Player auf dem Markt, von denen die Kette Magnit mit fast 11.000 Filialen und einem Umsatz von 16,7 Milliarden Euro pro Jahr die klare Nummer eins ist.
Magnit ist das Kaufhaus der rund 40 Millionen Russen, die über ein Budget von weniger als 500 Euro im Monat verfügen. Am anderen Ende der Einkommensskala steht das ?Alphabet des Geschmacks? ? Azbuka Vkusa, ein Tempel für Genussmittel mit rund 100 Geschäften, allerdings nur in Moskau.
Die französische Hypermarktkette Auchan profitiert vom ?First-Mover-Vorteil? in Russland. Ihr Geheimnis ist, dass ihre Preise niedrig sind und der Preis in Russland König ist! Importierte Produkte oder gar Zutaten sind deutlich teurer als noch vor 18 Monaten und die Einkommen der Menschen sind nicht anteilig gestiegen. Real muss der russische Verbraucher sein Ausgabenbudget bis zu einem Punkt ausdehnen, an dem der Verbrauch in den letzten 12 Monaten um 5% gesunken ist. Allerdings hat es derzeit keine europäische Handelskette (Auchan, Metro, Spar, Rewe) leicht, da sie ständig im Fokus der russischen Behörden steht, wenn sie Verbraucherinteressen verletzt (beliebte Punkte sind Produktqualität und Preispolitik). Auffällig ist, dass es viel weniger Probleme mit russischen Ketten gibt.
Eine weitere Herausforderung in Russland ist die Größe des Landes. ?Russlands Lieferkette war schon immer recht komplex?, ergänzt Peter Harrer, Senior Consultant bei Foley Retail Consulting. Wenn Sie planen, in den russischen Markt zu investieren, sollten Sie einen starken russischen Partner an Ihrer Seite haben oder ein sehr preisorientiertes Konzept!
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